金融浪潮下,地铁广告如何玩转品牌传播?

发布时间 2017-07-10

广告传播一向是行业发展的晴雨表和风向标。而与社会经济、百姓生活息息相关的金融行业,需要什么样的媒体平台与之相匹配,实现广告效果的最大化?

咱先去看看几个案例吧~

去年8月,北京三元桥的地铁里。

大家走着走着,突然看到一个数字,又一个数字,又一个数字的时候,心底涌出了莫名的激动。

1.6元、22万、2500元、60岁,好像并没有什么联系,闭嘴!你以为我不知道这肯定是广告?这里可是三元桥,北京地铁站内广告的黄金宝地之一,乐趣在于破解的过程懂不懂,你看这些数字的单位,不!一!样!

所以,它想说什么呢?

好吧,根据“万能的广告密码”定律,答案就在附近,所以,真相只有一个。扫描这些数字尽头的二维码,进入一个H5,数字的悬念被解开,原来,“每个数字背后都有个故事”。

1.6元

淘宝店客服:这年头,一两块钱吃不了一顿早饭,但能保我一年的心安。

22万

中科院研究生:平时都是一个人在深山里守猴子,但我知道全国还有二十多万人支持着我。

2500元

职员:虽然刚工作,但我不想合租。租个属于自己的空间,小小的也很好。

60岁

退休职工:以前我的密码都记在本子上。儿子说,现在我的脸就是密码,不用记,不怕忘。

这22张海报就是22个真实故事,奏响了蚂蚁金融与用户的情感共鸣。看完这组广告,大家的感受就是:这也是我的故事。每个认真生活的人,都值得被认真对待。

利用地铁空间

蚂蚁金服精准打起了“情怀牌”

而下面这个商家

则是在地铁空间里刮起了“鬼畜风”

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